Avant de dépenser l’argent du contribuable pour promouvoir cette nouvelle marque et son logotype (retenus sans débat démocratique préalable), il importe que la Ville de Pau apprécie le caractère distinctif des signes qu’elle a décidé d’adopter pour se démarquer !

« Porte des Pyrénées » : marque, nom commercial, enseigne et nom de domaine déjà usités ?

Le 17 novembre 2008, la capitale du Béarn s’est appropriée l’appellation « Porte des Pyrénées » en déposant la marque de produits et de services « Pau - Porte des Pyrénées » à l’Institut National de la Propriété Industrielle (I.N.P.I.). Et, contre toute attente, la S.T.A.P. (Société des Transports de l’Agglomération Paloise) a déposé les marques « IDElib’ Pau Porte des Pyrénées » et « IDEcycle Pau Porte des Pyrénées » en 2010.

Pendant que la Mairie de Pau présentait en grande pompe le logotype de sa nouvelle marque le 7 janvier 2011, Altern@tives P@loises rappelait que « Porte des Pyrénées » est un signe distinctif associé à l’image et à la renommée de plusieurs autres collectivités territoriales. C’est notamment le cas d’Oloron-Sainte-Marie et de Lourdes. Selon le Code de la propriété intellectuelle, les dépôts de marques susmentionnés ne sont-ils pas de ce fait contestables ?

Sur le site Internet de son Office de tourisme, la capitale de la Bigorre est présentée sous le nom « Tarbes - Porte des Pyrénées ». Et la Communauté d’agglomération du Muretain a donné « Porte des Pyrénées » comme nom à sa nouvelle zone d’activités commerciales (à la sortie Sud de Muret, près de Toulouse).

« Porte des Pyrénées » est aussi et surtout l’enseigne du centre commercial Auchan Pau, avenue du Général Leclerc, et le nom de domaine de son site Internet : http://www.portedespyrenees.com/

Le droit conféré à la Ville de Pau par l’enregistrement du dépôt du 17 novembre 2008 - seul fait et acte générateur de la propriété de la marque - ne peut-il pas être perdu par négligence ou absence de réaction du propriétaire de la marque à l’égard des abus des acteurs agissants dans le même environnement ?

Le caractère distinctif de la marque étant par ailleurs tellement discutable, quel intérêt l’appellation « Porte des Pyrénées » peut-elle présenter pour un territoire comme Pau qui a pour objectif, par son usage, de favoriser sa visibilité et de vanter son attractivité ?

« P.P.P. » : marque, nom commercial, enseigne et nom de domaine déjà usités ?

Au-dessus de la légende « Pau Porte des Pyrénées », pour doter la Ville de Pau d’un nouveau logotype, le Prestataire Publicitaire Parisien Dragon Rouge a proposé trois « P ».

Démarquer Pau de cette façon, même en période de soldes, ne fait pas du tout l’unanimité ! Deux sondés sur trois ont en effet immédiatement déclaré leur consternation voire leur indignation en découvrant le prix de la démarche de marketing territorial, le graphisme et les symboles retenus et l’abandon des trois lettres P, A et U au profit de P.P.P. pour représenter l’agglomération paloise.

Les initiales « P.P.P. » ne sont-elles pas enregistrées à l’I.N.P.I. comme élément d’une trentaine de marques dont P.P.P. Papiers Peints Peintures, P.P.P. Paris Pêches Poires Pommes, Le salon des P.P.P. Le salon des Partenariats Public-Privé, P.P.P. Pay Per Print, P.P.P. Poitiers Presse Papiers, P.P.P. Positionneur Par Puissance, P.P.P. Premiers Petits Prix, P.P.P. Printemps de la Production Pharmaceutique... ?

L’inattendu coup de projecteur sur « P.P.P. » a heureusement permit aux palois de découvrir ou redécouvrir l’enseigne et le nom commercial « Papiers Peints Pyrénéens » du revendeur en parquets, peintures et autres revêtements de sols, murs et plafonds, situé à Jurançon, et le nom de domaine de son site Internet : http://www.ppp-pau.com/

Mais la première réaction du public, face à l’affront, est plus fréquemment de traduire les initiales au moyen de termes exprimant l’humeur générale : Prise de Porte dans le Pif, Pau Paradis Perdu, Pauvre Population Paloise, Petit Peuple Payeur, Passage Protégé pour Piétons, Pas de Place de Parking, Pif Paf Pouf, Potage Patates Poireaux, Poisson aux Poivrons et Piments, Poule au Pot Paloise...

Le caractère distinctif des initiales « P.P.P. » étant tellement discutable, quel intérêt le nouveau logotype peut-il présenter pour un territoire comme Pau qui a pour objectif, par son usage, de faire connaître son nom et valoir ses qualités et ses atouts ?

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